Новое исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы показало неожиданную для многих картину. Несмотря на рост подписочных сервисов, большинство пользователей по-прежнему предпочитают бесплатный контент с рекламой.

Большинство пользователей не готовы платить за контент

Разбор ключевых цифр исследования:

• 81% россиян преимущественно потребляют бесплатный контент

• от 70% до 93% выбирают рекламу вместо платного доступа

• только 10% готовы платить за сайты

• 9% готовы платить за статьи

• 7% готовы поддерживать блогеров напрямую

Это сообщает о поведении аудитории. О ее привычке получать информацию бесплатно, которая сохраняется даже при росте цифровой экономики.

Почему реклама остается фундаментом медиабизнеса

Основные выводы исследования:

• 89% пользователей понимают, что бесплатный контент существует благодаря рекламе

• 86% считают рекламу экономической основой медиа

• 83% уверены, что большинство площадок без рекламы не выживут

Основной вывод исследования гораздо шире вопроса рекламы.

Пользователи по-прежнему хотят получать контент бесплатно. А медиа по-прежнему финансируются рекламой.