Исследование: цифровые платформы вступают в свежий этап развития под влиянием ИИ

«Ростелеком», Фонд развития интернет‑инициатив (ФРИИ) и Институт развития интернета (АНО «ИРИ») представили ежегодное аналитическое исследование «Развитие новых коммуникационных интернет‑технологий в России и в мире». Эксперты проанализировали, как за последний год изменились ключевые цифровые сервисы — социальные сети и мессенджеры, видеоплатформы, онлайн‑кинотеатры, поисковые системы, игровые сервисы, а также ИИ‑инструменты для создания и распознавания контента.

Разработчики исследования отмечают, что ИИ становится главным фактором трансформации цифровых платформ. Его влияние затрагивает как производство, так и потребление контента. Социальные сети всё больше превращаются из площадок для общения в развлекательные медиаплатформы, где рекомендации алгоритмов постепенно вытесняют публикации друзей и знакомых.

По данным исследования, в 2025 году до 93 процентов времени пользователи проводили за просмотром профессионального контента, подобранного алгоритмами. Одновременно видеосервисы продолжают развивать сразу два формата — традиционное горизонтальное видео и вертикальный контент, рассчитанный на мобильные устройства.

Ещё одной заметной тенденцией стало ужесточение регулирования доступа несовершеннолетних к соцсетям. После многолетних дискуссий ряд стран стартовал вводить возрастные ограничения. По мнению авторов отчёта, такие меры направлены на защиту детей и подростков от мошенничества, нарушения конфиденциальности и других цифровых угроз.

Серьёзные изменения происходят и на рынке поисковых сервисов. Нейросетевой поиск становится привычным инструментом, а возможности чат‑ботов и классических поисковиков постепенно сближаются. ИИ‑модули всё чаще интегрируют в браузеры, из‑за чего пользователи реже переходят на сторонние сайты. Это влияет на посещаемость интернет‑ресурсов, включая СМИ, интернет‑магазины и классифайды, и меняет экономику цифрового контента.

В то же время распространение ИИ вызывает неоднозначную реакцию пользователей. Одной из главных проблем остаётся доверие к контенту, созданному алгоритмами, в первую очередь из‑за роста числа дипфейков. На этом фоне возрастает спрос на технологии их обнаружения и маркировки. Крупные платформы внедряют цифровые водяные знаки, инструменты поиска поддельных материалов и системы автоматической маркировки контента, созданного с помощью нейросетей.

«Для России ключевыми событиями года стали ускоренное развитие собственных сервисов с ростом аудитории на фоне укрепления цифрового суверенитета. В ближайшем будущем конкуренция будет разворачиваться уже не между отдельными приложениями, а между цифровыми экосистемами, способными одновременно разрабатывать, рекомендовать и монетезировать контент, и что особенно важно — обеспечивать доверие к нему», — прокомментировал директор по стратегическим программам и инновационному развитию «Ростелекома» Алексей Митькин.