Исследователи заявили о сокращении активной аудитории приложений VK в июле 2026 года

VK столкнулась с первыми сокращениями аудитории некоторых приложений после их удаления из App Store и Google Play. Об этом пишет «Ъ» со ссылкой на данные аналитического сервиса Digital Budget. По информации компании, за июль по отношению к июню все приложения сервисов группы VK потеряли суммарно 1,35 млн активной аудитории.

Основное программа VK потеряло 1,1% MAU, аудитория составила 51,8 млн, а у мессенджера Max рост аудитории замедлился и составил всего 0,2%, до 45,75 млн. При этом VK Play потерял 27% MAU, его пользовательская база составила 14,6 тыс., а «VK Музыка» — 8% пользователей, теперь их стало 3,48 млн. Равным образом аудиторию потеряли сервисы Mail и «VK Мессенджер», сокращение составило 6% и 3%, метрика опустился до 20,7 млн и 9,7 млн соответственно. Другие сервисы группы росли небольшими темпами.

В VK с данными исследования не согласились. В компании считают некорректным оценивать только аудиторию приложений без учёта веб‑версий. «Для таких сервисов, как „ВКонтакте“, Mail, VK Play и ряда других, именно веб‑версия является основной для пользования», — заявили там. В компании говорят, что «данные аналитиков и внутренние данные VK подтверждают отсутствие влияния удаления приложений из сторов и увеличение аудиторных метрик».

Снижение аудиторных метрик в июле по сравнению с июнем «норма для подавляющего большинства цифровых сервисов», а за ним следует рост аудиторных метрик в августе и сентябре, подчеркнули в компании. В VK сослались на данные Mediascope, представитель которого сообщил «Ъ», что в июле 2026 года по сравнению с июнем месячная аудитория приложения «ВКонтакте» выросла на 1%, до 75,94 млн, Max — на 1%, до 81,39 млн, а у «VK Видео» — на 3% до 27,6 млн.

У компаний отличается методология подсчётов, объяснил гендиректор digital‑агентства D‑Agency Игорь Демидов. Digital Budget учитывает MAU приложений, то есть число уникальных пользователей, которые открывали программа и совершали в нём действия хотя бы раз в течение месяца. Mediascope же учитывает даже тех, кто просто открывал программа без совершения в нём каких‑либо действий.