Новая платформа построена на архитектуре «унифицированного интеллекта» (Unified Intelligence) — подходе, при котором единая мультимодальная система рассуждений обрабатывает разные типы данных вместо использования отдельных моделей для каждой задачи. Основой системы стала модель Uni-1, способная одновременно функционировать с языком и визуальными данными.

В соответствии с заявлению генерального директора и соучредителя компании Амита Джайна, схема обучалась на комбинации аудио, видео, изображений, текстов и пространственных данных. Он описал принцип работы как «интеллект в пикселях»: система может рассуждать на естественном языке и одновременно представлять идеи в визуальной форме, генерируя изображения или сцены.

Агенты Luma способны планировать и создавать проекты, координируя работу различных ИИ-моделей. Система может автоматически подключать сторонние сервисы, в том числе Google Veo, Seedream и голосовые технологии ElevenLabs, распределяя задачи между ними и сохраняя общий контекст проекта.

Агенты самостоятельно оценивают свои результаты и улучшают их через цикл самокритики и повторной генерации.

Система даёт возможность кратно ускорить творческий процесс. На основе текстового брифа объемом всего 200 слов и одного изображения продукта она самостоятельно генерирует полноценные концепции рекламных кампаний — от выбора локаций и моделей до цветовых решений. В одном из примеров годовая рекламная кампания стоимостью $15 млн была успешно локализована для нескольких стран всего за 40 часов, одновременно затраты составили менее $20 тыс. без потери качества.

Компания утверждает, что система предназначена прежде всего для рекламных агентств, маркетинговых команд и дизайн-студий. Среди первых клиентов уже названы Publicis Groupe, Serviceplan Group, а также бренды Adidas и Mazda.

Платформа уже доступна через программный интерфейс, однако Luma планирует расширять доступ постепенно, чтобы обеспечить стабильность работы для корпоративных пользователей и избежать сбоев в рабочих процессах. В ноябре прошлого года организация привлекла $900 млн инвестиций при поддержке саудовской компании HUMAIN, Andreessen Horowitz, AWS, AMD Ventures и Nvidia.