М.Видео: продажи грилей, сэндвичниц и вафельниц в России выросли на 18% в 2025 году

Компания проанализировала сегмент мелкой бытовой техники в категории грилей, сэндвичниц и вафельниц. По итогам 2025 года продажи устройств в России выросли на 18% в количественном выражении и составили около 3,2 млн штук. В денежном выражении объем рынка достиг приблизительно 11,9 млрд рублей.

Категория остается одной из самых динамичных в сегменте кухонной техники. Основной драйвер спроса — интерес покупателей к компактным устройствам для быстрого приготовления завтраков и домашних перекусов. Грили, сэндвичницы и вафельницы позволяют готовить горячие блюда за некоторое количество минут, что делает их востребованными для использования на повседневной кухне.

Среди наиболее популярных брендов по количеству проданных устройств на российском рынке — Proliss, Kitfort, Tefal, Redmond и Sokany. По объему продаж в денежном выражении лидирующие позиции занимают Tefal, Redmond, Kitfort, Polaris и Proliss.

Структура продаж показывает значительную долю доступных моделей: приблизительно 45% устройств продается по цене до 2000 рублей, что делает категорию одной из самых доступных в малой кухонной технике. Еще приблизительно 40% рынка приходится на модели стоимостью выше 3000 рублей, где представлены более функциональные устройства, включая контактные грили и модели со сменными панелями.

Большинство устройств отличается простой и компактной конструкцией. Наиболее распространены модели с комбинированным корпусом из металла и пластика — на них приходится приблизительно 45% продаж, еще около 44% рынка занимают устройства с пластиковым корпусом. Целиком металлические модели составляют около 10% рынка и чаще представлены в среднем и более высоком ценовых сегментах.

При этом дополнительные функции удобства остаются нишевыми. В частности, только около 9% устройств оснащены съемными панелями, которые можно мыть в посудомоечной машине. Обычно, такие решения встречаются в более дорогих моделях и ориентированы на пользователей, активно использующих устройства для приготовления различных блюд.

«Категория грилей, сэндвичниц и вафельниц остается одной из наиболее доступных и массовых в сегменте малой кухонной техники. Рост продаж в штуках в 2025 году связан прежде всего с расширением ассортимента бюджетных моделей и повышенным интересом покупателей к компактным устройствам для быстрого приготовления завтраков и перекусов дома. Одновременно значительная часть спроса приходится на устройства стоимостью до 2000 рублей, что делает категорию максимально доступной для широкой аудитории. Одновременно мы видим устойчивый спрос и на более функциональные модели — контактные грили и устройства со сменными панелями, которые позволяют готовить сразу несколько типов блюд и постепенно формируют отдельный сегмент более универсальной кухонной техники», - отмечает Николай Семенов, руководитель департамента МБТ Компании М.Видео.