М.Видео: россияне купили рекордное количество роутеров в I квартале 2026 года

По данным компании по итогам I квартала 2026 года россияне приобрели рекордное количество коммуникационных устройств — 2,4 млн штук, что на 10% больше, чем годом ранее.

«Рынок коммуникационных устройств в I квартале 2026 года показывает структурные изменения: при росте продаж в штуках мы фиксируем падение среднего чека. Это означает, что рынок растет за счет более доступных устройств.

Фокус спроса смещается в сегмент роутеров и решений для улучшения качества Wi-Fi — пользователи в первую очередь решают базовую задачу стабильного интернета дома. Одновременно растет интерес к моделям с расширенными возможностями маршрутизации, которые позволяют гибко управлять трафиком внутри домашней сети и обеспечивать стабильную работу при подключении нескольких устройств.

Выбор становится более рациональным: покупатели ориентируются на оптимальное сочетание цены и функциональности, без переплаты за избыточные характеристики.

Категория окончательно стала массовой и развивается за счет обновления домашней интернет-инфраструктуры на фоне роста числа подключенных устройств и требований к качеству соединения», - отмечает Жанна Илюхина, руководитель департамента «Аксессуары» М.Видео.

Текущий результат стал максимальным за последние пять лет и отражает устойчивый увеличение категории. Для сравнения, в I квартале 2022 года продажи составляли 1,25 млн устройств, в 2023 году — 1,49 млн, в 2024 — 1,87 млн, в 2025 — 2,19 млн. Таким образом, сегмент демонстрирует последовательное рост спроса и в 2026 году выходит на рекордные значения.

В денежном выражении динамика равным образом демонстрирует рост с последующей корректировкой: с 4,0 млрд рублей в I квартале 2022 года сегмент увеличился до 4,2 млрд рублей в 2023 году и 6,2 млрд рублей в 2024 году, достиг 7,8 млрд рублей в 2025 году, после чего в 2026 году скорректировался до 7,6 млрд рублей. Это указывает на снижение среднего чека на 12% год к году и смещение спроса в сторону более доступных устройств.

Одновременно рынок показывает перераспределение спроса по ценовым сегментам. Доля устройств стоимостью выше 4000 рублей сократилась до 18,4 процентов, тогда как основной увеличение пришелся на сегменты 1000–4000 рублей, которые формируют уже более половины продаж. Это указывает на переход потребителей к более рациональному выбору и снижению затрат без отказа от обновления техники.

Снижается интерес к более сложным решениям: доля устройств для автоматизации и «умного дома» сократилась до 15,4%, а сетевых хабов — до 9,4%, что отражает смещение спроса в пользу более простых и прикладных сценариев использования.

В количественном выражении значительную долю по-прежнему занимают небрендированные устройства, однако среди производителей лидирующие позиции занимают TP-Link, Keenetic и HUAWEI.