Mediascope: Telegram в начальный раз стал самым популярным мессенджером в России

В январе 2026 года Telegram стал самым популярным мессенджером в России, обогнав WhatsApp*. Об этом свидетельствуют расчёты компании Okkam на основе данных исследовательской компании Mediascope, с которыми ознакомился Forbes. В Mediascope подтвердили эти информация.

По подсчётам аналитиков, в январе в Telegram хотя бы раз заходили 95,98 млн пользователей старше 12 лет, использовавших мобильную или десктопную веб-версию сервиса. Аудитория WhatsApp за тот же период составила 89,42 млн человек. На третьем месте оказался мессенджер Max с 73,73 млн пользователей.

В феврале аудитория Telegram немного сократилась — на 286 тыс. человек, до 95,69 млн. При этом у WhatsApp* падение оказалось значительно сильнее: число пользователей снизилось на 9,1 млн, до 80,3 млн. Единственным мессенджером из тройки, показавшим рост, стал Max — его аудитория увеличилась до 77,56 млн человек.

Ещё в декабре 2025 года лидером по аудитории оставался WhatsApp* — тогда им пользовались 94,47 млн человек, тогда как пользовательская база Telegram составляла 93,64 млн.

На фоне изменений в аудитории в 2025 году в России усилилось регулирование популярных мессенджеров. В августе Роскомнадзор начал отчасти ограничивать звонки в Telegram и WhatsApp*, объяснив это тем, что сервисы используют мошенники и террористы. В конце ноября ведомство сообщило о начале поэтапной блокировки WhatsApp*. В феврале выяснилось о планах замедлить Telegram. В ведомстве заявили, что продолжат «последовательные ограничения», чтобы добиться соблюдения российского законодательства.

При этом, в соответствии с заявлению гендиректора Deft by Okkam Кристины Мовсесян, замедление Telegram пока почти не повлияло на суточный охват платформы — в феврале он снизился примерно на 2%. На рекламный рынок ограничения равным образом существенно не повлияли: запланированные кампании выполняются.

Она отметила, что эффективность рекламы изменилась в связи с ценовой корректировки внутри платформы: с середины февраля минимальную цену за показ в Telegram Ads снизили приблизительно на 30%. В общем и целом рынок рекламы в Telegram продолжает расти — по итогам 2025 года его объём увеличился примерно на 30%.

Партнер Comnews Research Леонид Коник полагает, что рост Telegram связан с ограничениями для WhatsApp*. По его словам, пользователи стартовали искать альтернативу и переходили во второй по величине мессенджер.

Однако после начала ограничений и в отношении Telegram часть аудитории стала искать другие сервисы. Некоторые пользователи устанавливают Max, разработанный VK, а другие выбирают нишевые приложения.

По оценке Коника, Telegram может повторить путь WhatsApp* в России с задержкой в некоторое количество месяцев. Если ограничения усилятся, к середине года самым популярным мессенджером может стать Max.

Председатель совета Фонда развития виртуальный экономики Герман Клименко равным образом полагает, что снижение аудитории WhatsApp* связано прежде всего с тем, что именно этот сервис первым столкнулся с ограничениями. Одновременно значительная часть пользователей перешла не в Max, а именно в Telegram.

По его словам, пользователи Telegram исторически лучше подготовлены к возможным ограничениям и чаще используют инструменты обхода блокировок. Однако тенденция на сокращение аудитории может проявиться и у Telegram — это станет заметно в ближайшие некоторое количество месяцев.

26 февраля 2026 года СМИ сообщили, что Telegram окончательно заблокируют в РФ в первых числах апреля. Источники назвали это окончательным решением. Среди обсуждавшихся причин блокировки они указали на то, что недавно участились случаи вербовки людей, включая несовершеннолетних, для совершения противоправных действий.

_{*Принадлежит Meta Platforms, признанной экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена}