Microsoft подала патентную заявку с описанием механики показа рекламы прямо во время игры

Microsoft подала заявку на патентование системы, которая может прерывать запущенную игру или другое программа на Xbox для показа рекламы в контекстно подходящем моменте. Затем система может предоставить пользователю кредит, который отсрочит второй показ рекламы на заданный период или до определённой точки в приложении.

Американская корпорация подала заявку US20260260258A1 «Контекстно‑ориентированное управление доступом к интерактивным программным приложениям» (Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access) 23 апреля 2026 года. В этом документе заявлен приоритет более ранней заявке 18/141,905 «Контекстно‑ориентированный продвигаемый контент в интерактивном программном приложении» (Contextually Aware Promoted Content in Interactive Software Application), поданной 1 мая 2023 года. Более раннюю заявку опубликовали 7 ноября 2024 года под номером US20240370894A1. 

Описываемая технология появилась ещё до того, как Xbox начала текущее тестирование облачного гейминга при поддержке рекламы.

Microsoft описывает отображаемые системой интеграции как рекламный аудиовизуальный контент. Из патента следует, что эта категория может включать объявления, оповещения и другую аудиовизуальную информацию.

Платформа будет получать контекстную информацию от игр и другого программного обеспечения, прежде чем принять решение о прерывании доступа. Эти сигналы могут поступать через программный оболочку, информация об активности пользователя или систему обнаружения событий, которая распознаёт объекты, анимации, текстуры, изображения, персонажей, звуки или действия пользователя.

Несколько примеров связаны с видеоиграми. Модуль обнаружения событий может распознавать экраны сохранения, окончания раунда или паузы как возможность для показа рекламы. В заявке равным образом перечислены экраны загрузки или заставки в числе возможных точек демонстрации.

Один из примеров описывает приостановку гоночной игры, чтобы машина пользователя не попала в аварию во время прерывания геймплея на рекламу. В другом примере описан показ рекламы, когда персонаж пользователя находится в безопасном месте.

Также патент охватывает случаи, когда приложение продолжает функционировать, но действия пользователя временно блокируются. После завершения показа рекламы платформа восстанавливает возможность взаимодействия и начисляет ещё один кредит на его аккаунт пользователя. 

Эти баллы могут начисляться за время. В качестве примеров представлены 15 или 30 минут, час или более длительный период до следующей рекламной интеграции. Получение кредитов также может зависеть от прогресса в игре. Microsoft указывает, что это могут быть пять раундов игры, прохождение одного уровня, три матча в многопользовательской игре, победа над определённым NPC, а также завершение проекта или задачи. Продолжительность доступа может варьироваться в зависимости от режима игры и времени использования.

В заявке рассматривается программное обеспечение, работающее как на устройстве пользователя, так и передаваемое удалённо. В одном из разделов упомянуто запущенное в облаке приложение, передающее видеоинформацию на устройство клиента.

Летом этого года Microsoft запустила тестирование бесплатного стриминга игр с показом рекламы. Участники могут в течение часа бесплатно транслировать определённые игры из своей библиотеки на устройствах, поддерживающих потоковую передачу. Однако в этом случае рекламу показывают перед началом сеанса.

Тогда же Microsoft опубликовала пять принципов работы своих сервисов с поддержкой рекламы: 

• Реклама должна создавать ценность.

• Мы не прерываем игровой процедура.

• Мы предъявляем к рекламе те же требования качества, что и к нашему контенту.

• Мы чётко говорим, что это реклама.

• Мы следим за тем, чтобы реклама соответствовала ожиданиям игроков на каждой платформе.

Организация не анонсировала запатентованную систему как продукт для Xbox. Аналогичным образом рекламные технологии для консолей патентует конкурент Microsoft — Sony. Весной японская компания запатентовала новую функцию, которая превратит загрузочные экраны PlayStation в ленту с рекламой и видео, сгенерированными искусственным интеллектом. К концу лета СМИ сообщили, что Sony планирует внедрить рекламу в экосистему PlayStation, чтобы сделать её дополнительным источником дохода для разработчиков.