OpenAI хотят заработать 100 млрд долларов на рекламе

OpenAI планирует превратить ChatGPT в рекламный бизнес с выручкой в 100 млрд долларов к 2030 году. Об этом они сообщили на Cannes Lions. Для сравнения — это примерно половина текущей годовой выручки Meta*

В OpenAI уверяют, что делают нечто «совершенно новое» и метят в лидеры поисковой рекламы. Отмечается, что каждый пятый запрос имеет прямой коммерческий интерес — товары для здоровья, красоты, путешествий, всё такое. Реклама уже показывается в бесплатной версии и в версии Go за $8 в месяц, объявления при этом помечены как спонсорские.

И тут, конечно, чувствуется ирония судьбы. ChatGPT когда-то воспринимался как спасение от проплаченного поиска от Google — наконец-то средство, который без тонны таргета и баннеров просто даёт тебе ответ. Но всё возвращается на круги своя: ChatGPT становится новым Google, а потом цикл повторится.

Но давайте от философии перейдём к техническим вопросам, ведь OpenAI подходит к рекламе с инженерным размахом, достойным FAANG. Никаких баннеров в лоб — всё сложнее.

Под капотом рекламной машины OpenAI

Реклама показывается исключительно на основе текущего диалога. Платформа в реальном времени определяет коммерческий интерес («подбери отель», «сравни смартфоны») и передаёт сигнал в отдельный компонент — Ad-Selector. Генерация ответа и подбор рекламы — это два независимых процесса, они не влияют друг на друга.

Объявления передаются по тому же Server-Sent Events (SSE)-соединению, что и главный поток токенов. Потребитель видит спонсорскую карточку (заголовок до 40 символов, описание до 150) ещё до того, как модель дописала последнее слово.

В ссылки зашиты Fernet-токены с 4 уровнями шифрования (с временными метками и подписями). TTL токена — 30 дней. При клике гиперссылка открывается во встроенном WebView ChatGPT, чтобы OpenAI могла видеть поведение пользователя после перехода. Для рекламодателей — OAIQ SDK на сайте, который отправляет данные о покупках и регистрациях обратно.

Инструменты измерения завезут тоже серьезные:

• JavaScript Pixel — трекер в браузере, читает токены из URL и кладёт в cookie.

• Conversions api — серверный вариант, передаёт информация с бэкенда напрямую, минуя блокировщики рекламы.

• Сотрудничество с LiveRamp для атрибуции офлайн-продаж.

Самообслуживание для рекламодателей

Есть собственный Ads Manager (кодовое имя bazaar), где можно управлять кампаниями. Модели оплаты: CPM. Минимальный бюджет — $50,000 (раньше было $250,000). С мая 2026 года система получила 6 крупных обновлений за 26 дней — таргетинг на аудиторию, дневные бюджеты, оптимизация под конверсии.

Реакция и скепсис

Маркетологи пока сомневаются: у OpenAI нет зрелых инструментов таргетинга и измерения, чтобы тягаться с Google. Исследовательница Зоуи Хитциг уволилась с громким заявлением, что у OpenAI «самый детальный архив частных человеческих мыслей», и реклама на этих данных может манипулировать пользователями. Anthropic уже высмеяла стратегию в рекламе на Super Bowl. А платные подписчики возмущены — даже ежемесячная плата не спасает от рекламы. Распространится ли реклама и на более дорогие планы — пока тоже неизвестно. Пока от назойливого таргета спасают агрегаторы, такие как .

Что в результате?

OpenAI строит рекламную экосистему, которая по сложности напоминает Google, но рекламой здесь и сейчас, а не на основе истории поиска. Технически — всё серьёзно: SSE, Fernet, SDK, Conversions api. Но мы снова пришли к тому, от чего бежали.

Вопрос только в том, сможет ли OpenAI удержать доверие пользователей, когда каждый ответ будет сопровождаться спонсорским блоком. Или мы просто привыкнем, как привыкли к рекламе в поисковиках.

Делитесь мыслями в комментариях. А я пока пойду проверю, не подсовывает ли мне ChatGPT рекламу отелей, когда я спрашиваю про погоду в определенном городе.