Операторы зафиксировали увеличение объёма рекламы через СМС из-за ограничений мобильного интернета

Из‑за учащения случаев отключения мобильного интернета в Москве и регионах РФ рекламодатели стали чаще закупать проморассылки в СМС. Это следует из данных опрошенных «Ъ» операторов связи. Представитель «МегаФона» рассказал, что наибольший всплеск активности пришёлся на апрель 2026 года — объём рекламных СМС‑сообщений за период вырос на 37% год к году, а рекламные бюджеты при этом выросли в среднем на 20%. Наиболее активно наращивают объёмы компании из сфер розничной торговли, финансового сектора, а также производители одежды и обуви, внедрил он.

Представитель MТС AdTech равным образом сообщил, что наиболее заметный увеличение СМС‑активности пришёлся на апрель 2026 года. Количество запущенных кампаний за период выросло на 35% год к году, а общий объём отправленных сообщений увеличился почти на 37%, среднее число рекламных кампаний на одного клиента платформы выросло на 50%.

Больше всего СМС‑рассылок в апреле зафиксировали в Москве и Центральном регионе: число кампаний здесь выросло на 24% год к году. А в целом за январь‑апрель 2026 года самую выраженную динамику показал Северо‑Западный регион, где число кампаний увеличилось на 71%. Увеличение в этих регионах объясняется высокой концентрацией бизнеса, чувствительного к перебоям в работе рекламных каналов, требующих доступ в интернет, сказал представитель MТС AdTech. Наибольший увеличение рассылок зафиксирован в таких бизнесах, как медицинские клиники, концертные площадки и перевозки.

Представитель «Билайн AdTech» абсолютных значений не привёл, но отметил, что в компании видят увеличение спроса на СМС‑рассылки в целом по всему кварталу. Стабильный увеличение пришёлся на май, тем не менее и в июне положительная динамика продолжается. В Т2 отказались от комментариев.

В то же время участники рекламного рынка повышенного спроса на продвижение в СМС‑рассылках не наблюдают. В компании Mindbox, напротив, фиксируют сокращение интеграций или полный отказ от этого канала у некоторых компаний из‑за роста его стоимости. «СМС — это высококонверсионный канал точечного применения. За прошедший год клиенты Mindbox отправили в 26 раз меньше СМС, чем писем. Но канал показывает высокую доставляемость — 91–96% — и конверсию до 10 процентов. Поэтому бизнес использует СМС прицельно: для срочных триггерных сообщений, акций с коротким окном и так далее», — объяснила руководитель продукта «Рассылки» компании Ирина Белица.

С ней соглашаются и в компании NMi Digital (входит в NMi Group). «СМС дороже рекламных размещений в мессенджерах и digital‑каналах, а также менее эффективны», — говорит гендиректор компании Анна Планина. С точки зрения вовлечённости и возможностей таргетинга СМС заметно уступает современным digital‑инструментам и чаще решает коммуникационные, а не имиджевые задачи, добавила она.

Рост интереса к СМС в 2026 году связан прежде всего не с повышением эффективности канала, а с желанием бизнеса диверсифицировать коммуникации на фоне периодических ограничений мобильного интернета, считает управляющий директор по цифровому развитию ГК «Игроник» Александр Солонин. Говорить о возвращении СМС как полноценного рекламного канала было бы преждевременно: для большинства брендов это скорее резервный инструмент, а его рост ситуативен, добавляет он.