Polaroid запустил рекламную кампанию «Лучшее лето — аналоговое»

Компания Polaroid предприняла очередную попытку противостоять искусственному интеллекту. Недавно она начала размещать рекламные щиты с надписью: «Прыгайте в воду, пока центры обработки данных не поглотили всё». Эта реклама стала частью глобальной маркетинговой кампании под названием «Лучшее в лете — аналоговость», приуроченной к запуску новой камеры Go Generation 3.

В своих соцсетях организация указывает: «Наступит день, когда того, что мы принимали как должное, больше никогда не будет. Конечно, мы немного иронизируем, но всё же».

«Поплавайте. Прогуляйтесь. Окунитесь в прекрасную, простую, дикую, аналоговую атмосферу. Именно там сосредоточено все лучшее, что есть в лете и в жизни», — добавили в Polaroid.

«Хотя наши кампании провокационны и бросают вызов нашим отношениям с технологиями, мы не против цифровых технологий. Мы знаем, что придётся жить рядом с этим, но мы глубоко преданы человечеству и знаем, что оно нам даёт. И мы знаем, что потеряем, если не будем его защищать. Это борьба, которую стоит вести», — заявила креативный директор компании Патрисия Варелла. 

Сообщение Polaroid затрагивает растущую дискуссию о воздействии бума ИИ на окружающую среду. Центры обработки данных могут применять огромные объёмы воды как напрямую для охлаждения серверов, так и косвенно для электроэнергии, необходимой для их питания.

Предыдущее расследование Business Insider показало, что некоторым из крупнейших центров обработки данных в США разрешалось применять больше воды в день, чем обычно потребляют почти 49 тысяч американцев.

Технологические лидеры отвергают критику в отношении использования воды, утверждая, что достижения в технологиях охлаждения, включая системы замкнутого контура, делают инфраструктуру ИИ более эффективной.

Ранее в этом году генеральный директор OpenAI Сэм Альтман опроверг утверждения о том, что компания потребляет большие объёмы воды для работы ChatGPT. «Это фейк. Раньше это было правдой, мы использовали испарительное охлаждение в центрах обработки данных, но теперь, когда мы этого не делаем, вы видите в интернете что-то вроде: “Не используйте ChatGPT, на каждый запрос уходит 17 галлонов воды” или что-то подобное», — сказал он. 

На этой неделе Nvidia анонсировала систему «жидкостного охлаждения», разработанную для того, чтобы ЦОД работали при более высоких температурах, потребляя одновременно меньше воды. «Мы значительно сократили потребление электроэнергии и практически полностью исключили потребление воды», — заявил Али Хейдари, директор Nvidia по охлаждению и инфраструктуре центров обработки данных.

Как ожидается Gartner, к 2030 году энергосети, возможно, не справятся с растущим спросом ИИ‑систем, а мировое потребление энергии в сегменте ЦОД достигнет 565 ТВт·ч уже в этом году.

В ООН же ожидают, что к 2030 году потребление воды дата-центрами для задач искусственного интеллекта сравняется с потребностями 1,3 млрд человек, а дата-центры займут площадь более 14 км2 — больше, чем, например, площадь Сиднея.