Рекламодатели резко нарастили размещения в Telegram на фоне ограничений

После заявлений Роскомнадзора о возможной блокировке Telegram рекламная активность в мессенджере заметно выросла. Число публикаций увеличилось на 15–20% по сравнению с началом 2026 года и примерно на 50% год к году, следует из исследования сервиса CloudBuying, с которым ознакомился «Ъ».

По данным аналитики, основанной на мониторинге TGStat, в период после 10 февраля в мессенджере ежедневно публиковали 50–52 тыс. рекламных постов. Всего в выборку вошло более 7,6 млн размещений с совокупным охватом свыше 45 млрд просмотров.

До этого рекламная активность оставалась стабильной — на уровне 30–45 тыс. публикаций в сутки. Резкий рост зафиксировали именно после 10 февраля. Пиковое значение пришлось на 12 февраля: в этот день вышло 51,8 тыс. рекламных постов, собравших около 163 млн просмотров.

Участники рынка объясняют всплеск тем, что рекламодатели начали ускорять кампании, опасаясь возможных ограничений. В начале марта активность несколько снизилась — до 44–45 тыс. публикаций в сутки.

Дополнительным фактором стала позиция ФАС, которая 5 марта заявила, что реклама в Telegram может нарушать закон «О рекламе» в условиях ограничений доступа к мессенджеру.

На этом фоне спрос на размещения в Telegram Ads в России в марте вырос в среднем на 68% год к году, отмечают в МТС AdTech. Одновременно минимальная стоимость тысячи показов (CPM) снизилась приблизительно на 30%, что также стимулировало увеличение размещений.

Согласно заявлению участников рынка, ускорение затронуло как нативную рекламу, так и классические интеграции. Бренды стартовали быстрее принимать решения и переносить кампании на более ранние сроки, чтобы снизить риски их срыва.

Одновременно рост носит краткосрочный характер и связан с неопределённостью, считают эксперты. Цены на размещения ведут себя разнонаправленно: в небольших каналах (10–50 тыс. подписчиков) посты стоят от 20 тыс. до 80 тыс. рублей, в крупных — от 250–300 тыс. рублей и выше.

Наиболее активно увеличивали рекламные бюджеты в феврале — марте ретейлеры, маркетплейсы, компании из финансового сектора, страхования, медицины и СМИ.

Когда сегмент слышит слово «блокировка», часть брендов не уходит, а, наоборот, ускоряет размещения, говорит гендиректор digital‑агентства D‑Agency Игорь Демидов. «Telegram сегодня сложно заменить одним каналом. Переход — это не просто переложить бюджет, а заново собрать связку: инвентарь, аналитику, контент, таргетинг и прогноз по эффективности. Для многих рекламодателей это дольше, дороже и рискованнее, чем продолжать работать в Telegram даже с поправкой на турбулентность и дальнейшую неопределённость», — считает он.