С начала 2026 года «Роскосмос» разместил шесть рекламных наклеек на ракетах

С начала 2026 года «Роскосмос» разместил шесть рекламных наклеек на ракетах космического назначения, рассказал «Ведомостям» представитель госкорпорации. Четыре из них — интеграции банка ПСБ, сети ресторанов «Кофемания», радиохолдинга «Русская медиагруппа» (РМГ) и Олимпийского комитета России. Ещё два размещения — это социальная реклама, которая представляла собой символику к 65-летию полёта первого человека в космос. С начала 2026 года провели четыре пуска ракет космического назначения с космодрома «Байконур», уточнили в пресс‑службе «Роскосмоса».

РМГ в апреле разместила обновлённый эмблема телеканала «РУ.ТВ» на русском языке на ракете-носителе «Союз-2.1а» с грузовым кораблём «Прогресс МС‑34», рассказала «Ведомостям» заместитель гендиректора этого радиохолдинга по маркетингу и стратегическим коммуникациям Алла Володина. А «Кофемания» использовала инвентарь для продвижения совместного проекта с самой госкорпорацией в преддверии Недели космоса, уточнил её представитель.

Пакет законодательных поправок, который позволил «Роскосмосу» размещать рекламу на ракетах и объектах космической собственности, вступил в силу с 1 января 2026 года. Стоимость такой кампании определяют по специальной формуле, утверждённой правительством. В её основе – базовая расчётная единица, которую для размещения устанавливает «Роскосмос». На конечную стоимость влияют площадь рекламы и внешней поверхности космического объекта, используемой для её размещения, а также время проведения кампании. Для просветительской, исследовательской, научной и популяризирующей космическую деятельность соцрекламы различных уровней органов власти, подведомственных им учреждений и госкорпораций базовая ставка равна нулю, а значит, размещение исходя из формулы проводится бесплатно.

В пояснительной записке к указанному пакету поправок, когда он проходил чтения в Госдуме, отмечалось, что потенциальный годовой доход от размещения рекламы на космической технике может составить до 200 млн рублей, а от размещений на объектах космической инфраструктуры – до 5 млн рублей. Финрезультаты «Роскосмос» не раскрывает. Выручка госкорпорации от рекламы занимает небольшую долю в общем и целом объёме её доходов от коммерческой деятельности, на уровне нескольких сотен миллионов рублей, знает собеседник «Ведомостей», близкий к «Роскосмосу».

В 2025 году рынок рекламы out-of-home вырос в сравнении с 2024 годом на 12 процентов до 109,1 млрд рублей (здесь и далее – за вычетом НДС), следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России. Весь рекламный сегмент за тот же период увеличился на 8,5% до 981,6 млрд рублей.

Рекламное агентство PHD (входит в Media Direction Group) фиксирует растущий интерес к таким кампаниям со стороны своих клиентов, отмечает его гендиректор Ирина Романова: «Сейчас в проработке у нас есть некоторое количество аналогичных проектов». Размещение на космических объектах имеет имиджевый эффект для бренда, поясняет Романова: «В этом случае не стоит ждать прямой конверсии или продаж „с ракеты“„».

Подобные рекламные размещения лучше подходят для крупных имиджевых брендов, которые хотят сделать ставку на заметный PR-эффект, продолжает директор по спецпроектам и стратегическому баингу NMi Group Светлана Коваль: «Сам запускание становится инфоповодом, который подхватывают СМИ и соцсети».

Но использование такого инвентаря должно быть разумно ограниченным, не массовым, в противном случае он потеряет свою эксклюзивность и ценность, резюмирует Коваль.