Sony тестирует динамическое ценообразование для игр PlayStation

По данным ресурса PSprices, который отслеживает цены PlayStation Store в более чем 50 странах, с ноября 2025 года Sony начала тестировать динамическое ценообразование для игр. Всего за три месяца эксперимент вырос с 50 игр в 30 регионах до более чем 150 игр в 68 регионах, и теперь включает собственные AAA-тайтлы Sony.

В итоге некоторые пользователи PlayStation Store видят сниженные цены. Разница в них составляет от 5% до 17,6%. Отмечается, что геймеры могут попасть в контрольную группу для эксперимента случайно.

Sony проводит тест для изучения ценовой эластичности спроса. 

В новой программе IPT_PILOT компания включила в эксперимент собственные хиты — God of War Ragnarök, Marvel's Spider-Man 2, HELLDIVERS 2, Stellar Blade, Gran Turismo 7, The Last of Us Part II. В дополнение к самой Sony, в эксперименте участвуют крупные издатели: 2K Games, Focus Entertainment, Deep Silver, Bethesda, Rockstar Games и другие.

Равным образом Sony тестирует разные размеры скидок во время распродаж. Так, в февральской распродаже PlayStation Store обычная скидка на HELLDIVERS 2 составляла 25%, а в рамках эксперимента — уже 56%.

В эксперименте сейчас задействовали 68 регионов, в том числе Европу, Ближний Восток, Азию, Латинскую Америку и Африку, но он не включает США и Японию в связи с более строгого регулирования и высокой чувствительности рынка.

В PSprices отметили, что обнаружили эксперимент благодаря необычным структурам предложений с идентификаторами IPT_PILOT, IPT_OPR_TESTING в ответах программный оболочку PlayStation. На страницах игр PSprices цены отражаются с пометкой «Эксперимент».

Между тем в Великобритании Sony обвинили в завышении цен для пользователей PlayStation — там подали коллективный иск от лица 12,2 млн человек. В иске говорится, что организация пользуется доминирующим положением на рынке для увеличения стоимости за игры и внутриигровой контент для британских клиентов. Сумма требований составляет 2 млрд фунтов стерлингов (приблизительно $2,7 млрд).