Сравнили 461 тысячу AI-ответов: упоминание бренда не коррелирует с цитированием источника

Организация MarketScale, которая развивает B2B-платформу для создания и распространения экспертного контента, вчера обновила B2B Marketing Index — регулярно пересчитываемый набор данных о том, как пять крупных ИИ-систем упоминают B2B-бренды и ссылаются на источники. Проанализировали 461.281 ответ, 121.510 упоминаний брендов и 91.823 цитирования.

Индекс сравнивает ChatGPT, Gemini, Google AI Overviews, Google AI Mode и Perplexity. Для каждой системы отдельно считается доля ответов, в которых появляется бренд, и доля ответов с цитированием источника.

По текущему срезу AI Overviews упоминает бренды в 37% ответов и цитирует в 32,4%. Gemini упоминает бренды в 37% ответов, но цитирует источники в 15%, ChatGPT — 35% и 26%, AI Mode — 35% и 28%, Perplexity — 33% и 5% соответственно.

Это важно понимать для GEO: выход бренда не означает, что его собственный сайт использовался или упомянут как ресурс. И наоборот, документ компании может участвовать в ответе, не превращаясь в рекомендацию бренда.

MarketScale равным образом сравнивает результаты AI-систем со своим многолетним архивом B2B-контента. Набор обновляется каждую неделю.