Telegram-каналы увеличили объём контента при замедлении мессенджера

Более 60% публичных каналов в Telegram увеличили частоту публикаций после начала замедления мессенджера, следует из данных сервиса Sfeкyx. С середины декабря 2025 года по конец марта 2026-го рост заметили в первую очередь у крупных каналов, где медианная частота выросла с 9 до 9,2 поста. Суммарная активность блогов выросла на 4%.

При этом эффективность публикаций за период снизилась: медианные просмотры по всем категориям каналов упали на 16,2%. Малые каналы теряют до 17% просмотров, а крупные — до 9%. Такая динамика — метрика не стагнации Telegram, а перехода в фазу «стрессовой адаптации», где на фоне конкуренции за внимание пользователей разрыв между крупными и малыми каналами усиливается, отмечают в Sfeкyx.

Падение просмотров — серьёзный удар по экономике каналов, так как рекламная модель в Telegram по‑прежнему завязана на охваты, а не на подписчиков, сообщает гендиректор PR‑агентства Comunica Михаил Умаров. При снижении охватов растёт фактическая CPV (стоимость одного просмотра), и, если она выходит «за порог» рекламодателя, часть размещений просто отменяется, объяснил он.

При этом, по словам Умарова, только около 10% блогов предлагают заметные скидки на продвижение. Остальные рассчитывают удержать ценник за счёт статуса и лояльной аудитории.

У части блогеров начала сокращаться аудитория — примерно на 10–15%, говорит основатель агентства Purple Door Алексей Пак. На этом фоне некоторые авторы задумываются о переходе на другие платформы, хотя далеко не все готовы уходить, в частности, в мессенджер Max. По словам Пака, он лучше работает с аудиторией старше 35–40 лет, тогда как молодые пользователи не спешат менять привычную площадку.

В Max отказались от комментариев. По итогам года работы в национальном мессенджере сообщали, что количество приватных и публичных каналов достигло 3,6 млн, в том числе каналы СМИ и блогеров.

В середине марта отмечалось кратковременное сокращение рекламных постов на 10%, но затем произошла нормализация спроса и даже рост на уровне 15% год к году, говорят в Telega.in. После заявлений ФАС о том, что реклама в Telegram в случае его блокировки будет незаконной, часть блогеров усилила частоту публикаций, чтобы удержать внимание аудитории и быстрее закрыть рекламные обязательства, однако это усиливает конкуренцию за внимание и размывает охваты. Наибольшее давление сейчас испытывают малые и средние каналы — у них менее устойчивое ядро аудитории, следовательно любые изменения в потреблении контента отражаются быстрее.