В 2025 году российский рекламный сегмент достиг 981,6 млрд (АКАР)

Ассоциация коммуникационных агентств России опубликовала данные по рекламному рынку за 2025 год. Если в 2023–2024 годах отрасль росла ускоренными темпами, то сейчас динамика заметно снизилась.

Совокупный объем рынка рекламы превысил 980 млрд рублей, прибавив лишь 8,5 процентов к результату 2024 года. Ранее темпы роста были кратно выше. Причина — общее замедление экономики, которое напрямую повлияло на рекламные бюджеты.

Одновременно более широкий рынок маркетинговых коммуникаций (в том числе продакшн, креатив, услуги агентств, технологические решения и ритейл-продвижение) достиг 2,4 трлн рублей, показав рост приблизительно 15% год к году.

По сегментам картина неоднородная:

• драйверами роста стали видео, наружная реклама и интернет-сервисы;

• аудио и издательский сегмент ушли в небольшое падение.

Изменения в подсегментах:

• онлайн-видео и цифровые носители в OOH выросли более чем на 20%;

• печатные издания и классические форматы наружной рекламы потеряли более 10%.

Региональный сегмент фактически остановился: без учета Москвы он вырос всего на 1% — до 125 млрд рублей.

В 15 крупнейших городах-миллионниках (без Москвы) рост составил приблизительно 2%, а совокупный объем достиг 38,6 млрд рублей.

В целом рынок остается в плюсе, но фаза бурного роста, судя по всему, завершилась. Теперь ключевыми становятся эффективность, перераспределение бюджетов и технологические инструменты оптимизации.

В условиях замедления особенно востребованы платформы, которые помогают управлять рекламой и экономить бюджеты. В частности, в click.ru можно автоматизировать хостинг, получать партнерское вознаграждение с рекламы и работать сразу с несколькими системами в одном окне.