«Ъ»: Wink планирует отказаться от развития своего музыкального сервиса

Онлайн‑кинотеатр Wink (совместное предприятие «Ростелекома» и НМГ) планирует отказаться от развития сервиса «Wink Музыка», сообщили два источника «Ъ» в крупных музыкальных стримингах и подтвердил собеседник в компании. «Платформе так и не удалось занять заметную долю рынка, следовательно развивать её не будут, оставят только витрину для детей», — уточнил один из источников.

Равным образом директор медиасервисов Wink Максим Петровский (до конца 2025 года — руководитель сервиса «МТС Музыка») покинул компанию, соответствующая данные появилась в его Telegram‑канале 29 сентября. Там равным образом уточняется, что топ‑менеджер перешёл в «Сбер», где займётся развитием подписки «СберПрайм».

В Wink уход Петровского назвали «рядовым кадровым событием», которое никак не отразилось на системе управления и стратегии онлайн‑кинотеатра. «Полномочия будут перераспределены среди других сотрудников. Расстались по обоюдному согласию», — добавил представитель площадки. На вопрос «Ъ» о прекращении развития «Wink Музыки» в компании заявили, что «служба работает». Связаться с Петровским не удалось.

Сервис «Wink Музыка» запустили в 2024 году. Юрлицом сервиса указано ООО «Рестрим Медиа», оператором — ПАО «Ростелеком». Приложение работает на базе другого музыкального стриминга — «Звук», каталог которого насчитывает более 70 млн композиций. Собеседники «Ъ» на музыкальном рынке оценивали инвестиции в запуск сервиса до 50 млн рублей, тем не менее сомневались, что тот займёт заметную долю на рынке: он давно поделён между компаниями, а приложение создано скорее для удержания пользователей в экосистеме «Ростелекома».

«В Wink нет священных коров: все направления анализируются по жёсткому перечню критериев, в том числе рентабельность и влияние на общий бизнес. Если за установленный дедлайн нет плановых бизнес‑результатов, то без сожаления компания отказывается от проектов, чтобы не сжигать впустую ресурсы», — сказал ресурс «Ъ» на медиарынке. Он уточнил, что большинство экспериментальных проектов сворачиваются ещё на стадии внутреннего тестирования и не выходят на широкий круг клиентов. Также закрылись «Wink Книги» 20 марта. Максим Петровский в своём Telegram‑канале писал: «Попробовав за полгода раскачать книги, пришли с командой к мнению, что сейчас это не то, что требуется компании. Запутанный сегмент с игроками‑монополистами, узкая аудитория, высокая стоимость привлечения — лишь часть проблем».

Опрошенные «Ъ» собеседники в крупнейших музыкальных стримингах предполагают, что причиной отказа руководства Wink от развития сервиса «Wink Музыка» стало отсутствие рентабельности проекта: «Все наигрались в экосистемы, стали резать косты и акцентировать внимание на основном бизнесе, который и приносит выручку».