14 июля все ваши текстово-графические объявления умрут

Ну ладно, можно без нагнетания, текстово-графические объявления перестанут существовать и их место займут Комбинаторные объявления. Комбинаторные - это не какая-то новинка Яндекса, они уже существуют порядочное время, но, видимо, Яндексу надоело поддерживать 2 типа объявлений.

Что такое комбинаторные объявления - это копи-паст рекламных кампаний из Гугла. Там уже множество лет это основной типа - добавляешь некоторое количество заголовков, добавляешь некоторое количество текстов, присыпаешь это рядом картинок и алгоритм начинает комбинировать (так вот почему объявления называются Комбинаторные) объявления в различных вариантах. Наиболее эффективная комбинация начинает чаще показываться, замещая собой менее эффективные.

Штука, конечно, классная - накидываешь (нагенериваешь) кучу заголовков и текстов и пускаешь в рекламу, Яндекс там сам разберется. На практике объявления показываются не равномерно - какой-то комбинации могут дать 30% трафика, а какому 5%. Во-вторых, никто не заставляет заполнять прямо все возможные варианты заголовков и текстов, можно ограничиться вообще 1-м, если не особо хочется заморачиваться.

Еще проблема, что в одной группе может быть менее чем 3-х комбинаторных объявлений. Поэтому, если хочется потестить десяток креативов с уникальными заголовками, подобранными под конкретную картинку - ну что же, придется либо разные группы делать, либо разные кампании.

Ну и к анализу эффективности есть вопросики. Например, раньше можно было сказать, что объявление с вот таким заголовком не работает - отключаем. Теперь просто так заголовок не отключишь, потому что с одним текстом объявления он может хорошо функционировать, а с другим - плохо. Менять его нет смысла (ведь есть хорошая комбинация), придется ждать и надеяться, что Яндекс прекратит крутить плохую комбинацию.

В общем и целом, на самом деле, мало что поменяется для нормесов - теперь не надо заморачиваться с дополнительными заголовками и чуть проще стало писать различные варианты объявлений без необходимости постоянно копи-пастить объявления.