Яндекс Директ официально перевел свежий Мастер отчетов из статуса беты в полноценный рабочий средство. Обновление сохранило основные возможности предыдущей версии и дополнило их новыми функциями для анализа рекламных кампаний.

1. Графики для анализа данных. К привычным таблицам с ключевыми метриками — показами, кликами, расходом и конверсиями — добавилась визуализация данных в виде графиков. Пользователи могут настраивать временной период, выбирать нужные показатели и формат отображения информации, а также быстро переключаться между таблицей и графиком в одном интерфейсе.

2. Новые группировки для контента объявлений. В разделе «Объявления» появились дополнительные параметры группировки, позволяющие анализировать визуальные элементы рекламы:

• изображение;

• название изображения;

• ID видео;

• превью видео.

Эти инструменты помогают оценивать результативность визуального контента, что особенно важно при работе с комбинаторными объявлениями.

3. Дополнительные модели атрибуции для охватных кампаний. Для охватных кампаний добавлены новые варианты атрибуции:

• «Начальный показ из Директа» — превращение фиксируется за первым медийным показом в любом формате за выбранный период: 1, 3, 7, 14, 21 или 30 дней;

• «Новейший показ из Директа» — конверсия засчитывается за последним показом медийной рекламы, который стал одним из источников перехода на сайт.

4. Удобная навигация между отчетами. В интерфейсе появилась панель для быстрого переключения между сохраненными отчетами и отчетами из Библиотеки. При переходе между ними сохраняются примененные фильтры и контекст анализа кампании, что даёт возможность продолжать работу без повторной настройки параметров.

В Яндексе отмечают, что обновленный Мастер отчетов должен упростить и ускорить работу с аналитикой рекламных кампаний.

Если вести рекламу в Яндекс Директе через click.ru, можно вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению, а равным образом получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.