Discord открыла платформу для рекламодателей с любыми бюджетами

Discord объявил о инструменты, призванные увеличить число компаний, размещающих рекламу. Платформа представила Discord Ads Manager для управления рекламными кампаниями, позволяющую контролировать показ рекламы в Discord из единого интерфейса. Этот средство позволяет прогнозировать результаты, создавать кампании с моделью ставок, ориентированной на конкретные цели, а также отслеживать производительность рекламы.

«Возможность самостоятельного запуска рекламы (self‑service) открывает доступ к платформе Discord для небольших студий и маркетологов, которым ранее для проведения кампаний требовалось прямое взаимодействие с отделом продаж; теперь рекламировать свои продукты могут компании с любым бюджетом», — заявили в Discord.

В настоящее время средство управления рекламой доступен лишь ограниченному кругу рекламодателей, а полноценный доступ появится не раньше «начала 2027 года».

Компания равным образом расширяет программу Video Quests — формат видеорекламы, за просмотр которой пользователи Discord получают внутриигровые награды. Ранее этот структура демонстрировался в бета‑режиме в десктопной версии, а также проходил ограниченное тестирование в мобильных приложениях Discord. Теперь организация объявила, что этот формат получил название Video Quests Reserve и будет позиционироваться как «премиальное предложение с гарантированным размещением, предназначенное для проведения масштабных, знаковых для бренда рекламных акций». Такая реклама обеспечит брендам «масштабируемый и постоянно доступный средство для достижения конкретных результатов, таких как показы и клики». В ближайшее время Discord планирует предложить рекламодателям дополнительные цели для отслеживания эффективности.

Обновлённый структура видеорекламы и запуск Discord Ads Manager позволят расширить возможности таргетинга на аудиторию, отмечают в компании.

Платформа Discord была запущена в 2015 году, тем не менее реклама на ней отсутствовала вплоть до 2024 года, когда компания представила функцию Quests. Как сообщало агентство Bloomberg со ссылкой на анонимные источники, знакомые с ситуацией, рекламные инициативы компании связаны с подачей конфиденциальной заявки на проведение IPO в январе. Активное развитие рекламного направления рассматривается как способ повысить стоимость бизнеса Discord, выйдя за рамки доходов от премиальных подписок и продажи игр.

Судя по комментариям Адама Бауэра, вице‑президента Discord по глобальной рекламе, в будущем пользователям стоит ожидать появления и других форматов рекламы. «В дальнейшем мы продолжим инвестировать в различные форматы и функциональные возможности, охватывающие все этапы взаимодействия с аудиторией — от формирования узнаваемости бренда (верхняя часть воронки продаж) до непосредственного побуждения пользователей к установке приложения или совершению покупок на платформе, — отметил он. — Наша цель — сделать Discord более доступным для бизнеса любого масштаба и предоставить компаниям больше инструментов для преобразования активности пользователей в реальные результаты».

На фоне того, как Discord активно развивает рекламное направление, некоторые пользователи относятся к этим переменам с опаской. Они обеспокоены тем, что реклама способна кардинально изменить облик сервиса.

Сооснователь и технический директор Discord Станислав Вишневский прокомментировал эти опасения в прошлогоднем интервью: «Я — тот человек, который постоянно поднимает на внутренних совещаниях тему „эншиттификации“ (процесса деградации качества сервиса в угоду прибыли). В создании сильного бизнеса и монетизации продукта нет ничего плохого. Именно это позволяет нам реинвестировать средства и продолжать совершенствовать платформу. Однако мы должны подходить к этому процессу крайне взвешенно».

Пока же реклама в Discord появляется в виде небольших всплывающих окон в нижней части экрана или кликабельных боковых панелей, которые разворачиваются только при взаимодействии с ними. 

Между тем исследователь Брайан Кребс в 2025 году сообщил, что мошенники наводнили Discord и другие социальные сети рекламой сотен сайтов онлайн‑игр и ставок. При этом рекламные объявления чаще всего завлекают «специальными промокодами», а фальшивая реклама нередко ссылается на партнёрство с какими‑нибудь известными личностями, такими как ютубер Mr. Beast.