«Дзен» внедрил инструменты для рекламы и запустил ИИ-студию для СМИ

Система «Дзен» представила апдейт каналов для СМИ, расширив их функциональность и усилив роль как инструмента взаимодействия с аудиторией и рекламодателями. Обновлённый оформление и новые возможности персонализации должны улучшить работу каналов, стать продолжением сайта издания, а равным образом витриной для коммерческих партнёров, пишет AdIndex.

Теперь можно закреплять ключевые материалы и формировать тематические подборки. Это должно упростить навигацию и управление вниманием пользователей, считают в компании. «Лента материалов» структурирована в хронологическом порядке, отдельный раздел «Специальное» предназначен для размещения эксклюзивного контента. На страницах каналов также появились блоки с наградами и достижениями изданий, в том числе результаты премии «Люди слова». Появилась функция размещения медиакитов и контактной информации.

Для работы с рекламодателями платформа добавила функцию открытой статистики. Она показывает данные об охватах непосредственно на странице канала. Редакции сохраняют гибкость управления настройками и могут самостоятельно определять, какие данные создавать публичными.

Функциональность персонализации равным образом расширили благодаря возможности настройки визуального оформления, включая выбор основного цвета интерфейса. Новые инструменты доступны партнёрам, участвующим в программе бесшовного потребления новостей.

Кроме того, появилась «ИИ‑студия для СМИ», направленная на автоматизацию производства контента. Платформа позволит на базе одного материала разрабатывать различные форматы, включая статьи и посты, с последующим масштабированием на внешние площадки. Сейчас доступен инструмент генерации персонализированных заголовков, который формирует некоторое количество вариантов и адаптирует их под интересы аудитории. По данным платформы, это даёт возможность увеличить кликабельность.

В дальнейшем функциональность ИИ‑студии расширят за счёт инструментов генерации изображений, видео и других типов контента.