«Рейтинг Рунета» показал изменения в методологии оценки подрядчиков в 2026 году

Сервис подбора диджитал‑подрядчиков «Рейтинг Рунета» объявил об изменениях в методике рейтингов, публикация которых запланирована на июнь 2026 года. Фокус в оценке ещё больше смещается от количественных показателей, таких как оборот, число заказчиков и наград, в сторону оценки комплексной экспертизы и знаний подрядчика. Чтобы попасть в рейтинги этого года, компаниям‑подрядчикам необходимо внести данные о выполненных проектах до 8 мая 2026 года.

Оценка комплексной экспертизы подрядчика

Главное модификация в методологии «Рейтинга Рунета» этого года — отказ от учёта проектов, формально относящихся к оцениваемым услугам, а на деле показывающих только опыт в реализации части проекта: в частности, аудит рекламной кампании вместо комплексного сопровождения или работа с отзывами в картографических сервисах вместо комплексного управления репутацией. С этого года учитываться будут только проекты, в которых продемонстрирована комплексная экспертиза — разработка цифрового продукта под ключ, комплексное ведение рекламы, разработка бренда с платформой и дизайн‑системой и так далее.

Пересмотр влияния количественных показателей на рейтинговый балл

Второе важное изменение — уход от модели, где количественные показатели работы подрядчика увеличивали рейтинговый балл равномерно.

В 2024 году в методологию «Рейтинга Рунета» в начальный раз был введён порог влияния числа заказчиков на итоговый балл. После достижения определённого значения все последующие клиенты влияют на позиции участника в 10 раз меньше. В 2026 году аналогичный принцип будет применён и к выручке. 

Цель рейтинга — определить вероятность того, что подрядчик окажет услугу качественно, и в «Рейтинге Рунета» считают, что после определённого порога разница в выручке и числе заказчиков перестаёт показывать увеличение экспертизы.

«Услуги в диджитале и маркетинге требуют оценки не формальной выработки часов, как на заводе, и не оборота, как в финансовых рейтингах, а комплексной экспертизы, то есть опыта в проектах, где пройдены все этапы — от исследования до реализации», — комментирует изменения Александр Туник, директор по продуктам «Рейтинга Рунета».

Учёт проектов только за два предыдущих года

С этого года учитываться в рейтинге и проверяться будут только данные по проектам с 1 января 2024 года по 31 марта 2026 года. 

«Работа подрядчика в 2023 году и ранее, на наш взгляд, мало что говорит о том, как будет оказана услуга сегодня. Опыт трёхлетней давности в 2026 году неактуален. Плюс за это время из компании могло уйти множество специалистов, что сильно влияет на экспертизу, которая на нашем рынке живёт не столько в процессах, сколько в людях», — полагает Александр Туник..

Новые рейтинги и срезы

Всего в 2026 году выйдет 49 рейтингов, в том числе 19 новых. 

В категории «Разработка, добавление и развитие цифровых продуктов»:

• Разработка и внедрение десктопного ПО;

• Техническая сопровождение;

• Создание чат‑ботов;

• Разработка AR/VR‑приложений;

• 1С‑интеграторы.

В категории «Реклама, коммуникации, маркетинг»:

• GEO/AEO (продвижение в ответах нейросетей);

• Событийный маркетинг;

• Геймификация;

• CRM‑маркетинг;

• Медийная реклама.

Появятся новые отраслевые рейтинги, в которых оценивается опыт подрядчиков в реализации проектов в определённых сферах: 

• Автоиндустрия;

• Мебель, интерьер;

• Медицина;

• Фарма;

• Недвижимость;

• Одежда, аксессуары;

• Питание;

• Строительство;

• Финансы.

Рейтинги будут дополнены новыми срезами по аудитории проектов (B2C, B2B, B2G, IR, внутренние коммуникации и другие), типу заказчика (крупный, МСП, микро, государственный), а также опыту работы с разными продуктами и технологиями. 

Изменения в подаче данных, их обработке и проверке

С 2026 года будут проверяться все параметры проекта, указанные подрядчиком при подаче данных. Это стало возможным благодаря ужесточению требований к учитываемым проектам, вследствие чего сократился совокупный объем вносимой информации. 

За прошедший год команда «Рейтинга Рунета» существенно переработала личный кабинет участника и процедуру подачи и проверки данных, чтобы сократить временные затраты на участие.

«Вопреки то, что теперь нужно будет потратить существенно меньше времени на внос и проверку данных, призываю компании начать работу сейчас. До дедлайна, 8 мая, осталось меньше месяца, не стоит оставлять все на последнюю неделю. Обычно это приводит к тому, что участник не успевает все внести и пройти проверку и не попадает в рейтинги. А в 2026 году это особенно важно для сервисных фирм: первым источником, к которому обращается нейросеть при запросе на поиск подрядчика, являются серьёзные рейтинги с понятной, открытой методологией и большим объёмом аналитики», — комментирует Анатолий Денисов, операционный директор «Рейтинга Рунета».

«Рейтинг Рунета» — это онлайн‑сервис, который помогает заказчикам оценивать и подбирать подрядчиков, оказывающих цифровые услуги: веб‑студии, разработчиков мобильных приложений, ИИ и ПО, системных интеграторов, рекламные, брендинговые, коммуникационные и креативные агентства.

«Рейтинг Рунета» выходит ежегодно с 2010 года. Это самый крупный и самый популярный среди аналогичных сервисов (более 150 тысяч пользователей в месяц). В 2025 году опубликовано 34 рейтинга и 8395 срезов по отраслям, услугам, стоимости, типам проектов, профилю клиентов и другим параметрам. В них вошли 1067 компании из 195 городов России и зарубежья.

Рейтинги РР основаны на тщательно проверенных данных. Методика допуска в рейтинги и подсчёта рейтингового балла создаётся с участием экспертов, представляющих заказчиков и подрядчиков.

По информации «Рейтинга Рунета», совокупная выручка digital‑подрядчиков от проектов для IT‑компаний в РФ за 2023–2024 годы превысила 27 млрд рублей, что составляет 16,2% от их общей выручки. «IT‑компании становятся всё более важными заказчиками на диджитал‑рынке и в последние два года активно отдают на аутсорсинг даже то, что не так давно делалось исключительно внутри. К концу 2025 года мы ожидаем, что объём заказов от ИТ‑компаний вырастет ещё на 15 процентов, при этом в денежном выражении увеличение, если и будет, то на уровне инфляции», — пояснил операционный директор «Рейтинга Рунета» Анатолий Денисов.