Roblox ужесточает контроль над играми, которые поощряют детей за бесконечную прокрутку ленты и просмотр видео с автоподгрузкой в духе TikTok. Руководство платформы пришло к выводу, что такие проекты намеренно используют игровые механики, основанные на вознаграждении, чтобы подталкивать юных пользователей к постоянному потреблению медиаконтента.

Новая политика касается игр, в которых сочетаются медиаленты, автоплей, бесконечная прокрутка и системы, награждающие игроков за просмотр видеороликов. Для аккаунтов Roblox Kids (5–8 лет) и Roblox Select (9–15 лет) такие игры теперь недоступны.

Roblox не называет конкретные проекты, но эксперты полагают, что поводом для ограничений стала вирусная игра Steal an Egg. В ней игроки выращивают яйца питомцев, а чтобы ускорить увеличение, предлагается либо тратить внутреннюю валюту Robux, либо просматривать видео на виртуальной беговой дорожке. 

В Roblox подчёркивают, что ограничение не касается обычной рекламы — коротких роликов, за просмотр которых игрок может получить бонусы. Запрет распространяется именно на рекламу с автоподгрузкой и механиками бесконечной ленты.