В 2025 году сегмент игровых консолей в России упал на 13,8%

В 2025 году российский рынок игровых консолей сократился в денежном выражении, вопреки рост продаж в штуках. По данным сети «М.Видео» и исследовательской компании «ГФК‑Русь», объём рынка составил 27,3 млрд рублей — на 13,8% меньше, чем годом ранее. При этом продажи устройств выросли на 3%, до 1,48 млн штук, тем не менее снижение средней цены консоли на 15,5% — до 18,5 тыс. рублей — нивелировало этот увеличение, пишут «Ведомости».

Лидером по количеству проданных устройств среди международных брендов остаётся японская Sony. Второе место занимает американская Valve, а третье — китайская SUP, ориентированная на массовый рынок. В денежном выражении первое место также удерживает Sony благодаря более высокой средней цене и силе бренда. Далее следуют японская Nintendo и американская Microsoft.

Более 60% продаж в штуках пришлись на устройства стоимостью до 4,5 тыс. рублей, тогда как оставшиеся 40% рынка сформировали консоли среднего и премиального сегментов, в том числе модели дороже 48 тыс. рублей. Итак, ключевым драйвером рынка стали бюджетные и портативные решения.

На маркетплейсах спрос на консоли остаётся высоким. По данным Wildberries, продажи в 2025 году выросли на 130%, а абсолютным лидером по выручке и количеству проданных устройств стала консоль Sony. При этом средний чек снизился на 8%. Представители «Яндекс Маркета» равным образом подтвердили устойчивый интерес покупателей к игровым приставкам.

Эксперты отмечают структурные изменения рынка: если до 2022–2023 годов рынок формировали преимущественно дорогие стационарные устройства вроде Xbox и PlayStation, то теперь наибольшую популярность приобретают компактные и недорогие портативные консоли китайских брендов. Одновременно продажи топовых моделей снижаются, что связывают со сложностями покупки игр и пополнения аккаунтов — альтернативные способы оплаты требуют больше времени и сопровождаются дополнительными комиссиями.

С точки зрения аналитиков, потребители всё чаще выбирают доступные устройства, способные выполнять базовые игровые функции. Консоли остаются популярным способом досуга благодаря простоте использования и по сравнению с низкой стоимости, а спрос поддерживают проверенные западные хиты прошлых лет и растущий интерес к ретроиграм.

После прекращения официальных поставок в Россию в 2022 году со стороны Microsoft, Nintendo и Sony консоли продолжают поступать на сегмент по схеме параллельного импорта, в том числе через ОАЭ и Китай. Участники рынка отмечают, что этот алгоритм позволил избежать резкого дефицита и поддержал доступность устройств, вопреки внешние ограничения.