«Ъ»: VK может пересмотреть программу обучения блогеров на фоне оптимизации расходов

Холдинг VK может закрыть образовательную программу для блогеров «Школа авторов», запущенную в 2023 году, пишет «Ъ» со ссылкой на источники на медиа‑ и IT‑рынке. По их словам, проект рассматривают к закрытию в рамках оптимизации бюджетов и из‑за нехватки пользовательского контента на платформе «VK Видео». В самой компании эту информацию опровергли.

Представитель VK заявил, что холдинг не закрывает и не планирует закрывать «Школу авторов», а напротив — намерен усилить работу с авторами на всех платформах и продолжить грантовые программы.

Источники связывают возможное подход с финансовыми показателями компании. По итогам девяти месяцев 2025 года выручка VK выросла на 10% год к году — до 111,3 млрд рублей, что ниже прежних темпов. Основным источником дохода холдинга остаётся онлайн-реклама: за аналогичный период 2024 года она принесла 65,9 млрд рублей при росте на 19 процентов. На этом фоне инвестиции в долгосрочные инициативы, такие как образовательные проекты для авторов, могут пересматриваться.

Другие игроки рынка, напротив, развивают образовательные программы для блогеров. В «Яндексе» сообщили о запуске курса в сервисе «Яндекс Ритм» с практическими рекомендациями по оформлению и продвижению контента. В МТС AdTech (сервис Getblogger) также подтвердили развитие образовательного направления для авторов.

В Ассоциация блогеров и агентств (АБА) возможное закрытие инициативы связывают с оптимизацией расходов и фокусом на продуктах, напрямую влияющих на монетизацию и удержание аудитории. По словам президента АБА Юлии Долговой, развитие инфраструктуры для авторов — долгий цикл, который компании пересматривают из-за давления на бюджеты.

Гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов полагает, что решение может быть связано со сложностью доказать окупаемость таких проектов. По его словам, монетизация и охваты на российских площадках в среднем ниже, чем на YouTube, где выше стоимость рекламы за тысячу показов и более предсказуемые продажи.

Он равным образом отмечает проблемы «VK Видео»: меньшую глубину просмотра длинных видео и неоднородность авторского контента, в том числе большое количество коротких роликов и перезаливов.

Вопреки слухи, окончательное подход по будущему «Школы авторов» официально не объявлено.