«Яндекс» работает над редактором рекламных блоков для запуска ретейл-медиа

«Яндекс» готовится представить решение для запуска RM для независимых интернет‑магазинов и нишевых маркетплейсов (таких, как Lamoda, «Детский мир», DNS, «ВсеИнструменты» и др.), сообщили Forbes в компании. Сообщается о редакторе рекламных блоков, который добавит инструментарий для монетизации участникам рынка e‑commerce и позволит им зарабатывать на рекламе товаров на своих сайтах и в приложениях.

«Вместо того чтобы каждый ретейлер строил инфраструктуру с нуля, мы вынесли всю техническую сложность на сторону нашей платформы. Площадке остаётся только настроить внешний вид и разместить код — дальше система работает сама: подбирает товары, отрисовывает блоки, полагает статистику», — пояснила руководитель развития платформы «Яндекс Ритейл Медиа» Мария Старская. Это, по её словам, «принципиально другая схема» входа в рынок. Для рекламодателей в лице производителей товаров RM остаётся ключевым каналом продвижения. Старская ссылается на данные собственного исследования, в соответствии с которым в 2025 году у 84% производителей товаров на него уже приходилось до трети рекламных бюджетов.

С помощью редактора можно настроить внешний вид рекламных блоков, адаптировав их под дизайн площадки, — менять цвета, размеры, шрифты, отступы и другие параметры. Для интеграции доступны пять форматов продвижения: товарная полка, горизонтальная карточка, вертикальная карточка, сетка и карточка‑слайдер. Есть готовые шаблоны и режим предпросмотра, который позволяет увидеть до публикации, как блоки будут выглядеть на сайте.

По данным Mediascope, в месяц 82% населения России пользуются сервисами e‑commerce и совершают онлайн‑покупки, при этом 60% заходят в интернет‑магазины ежедневно. В среднем пользователи проводят на e‑commerce‑площадках 29 минут в день, что делает онлайн‑торговлю одной из самых вовлекающих digital‑категорий и эффективным каналом продвижения для производителей и дистрибьюторов товаров.

Участники рынка сегодня могут выбрать один из двух вариантов запуска RM‑платформы, следует из отчёта «Яков и партнёры» 2025 года. Первый предполагает строительство in‑house‑функции, занимающее приблизительно трёх лет и требующее 250–350 млн рублей инвестиций в год, из которых более 80% составляют затраты на персонал. «Альтернативным путём является запуск на базе внешней RMN (Retail media network), предоставляющей технологию по revenue‑share‑модели или за комиссионный сбор — в зависимости от объёма трафика площадки (в среднем 3–5 рублей за 1 тыс. запросов). В этом случае игроку потребуется команда из менеджера проекта и разработчика на этапе интеграции с решением, занимающем около полутора‑двух месяцев», — говорится в исследовании. Следующий путь и предлагает рынку «Яндекс»: с редактором рекламным блоков запуск RM занимает от одного дня до недели, не требует собственной разработки и ограничивается минимальным участием технических специалистов, заверяют в компании.

Селлерам на крупных маркетплейсах стало сложнее зарабатывать, указал директор рекламной платформы Lamoda Артём Выборнов. Площадки, по его словам, сместили фокус с экстенсивного роста на собственную прибыльность, и, как следствие, выросли комиссии и общая стоимость работы. «Одновременно усилилась конкуренция: чтобы сохранять продажи на площадке, приходится больше инвестировать в продвижение. На этом фоне многие бренды и продавцы снова смотрят в сторону альтернативных онлайн‑каналов и развития собственных площадок продаж», — рассуждает он. Свежий продукт может быть востребован средними и небольшими интернет‑магазинами, считает Выборнов. «Подключение к готовой сети позволит без существенных расходов начать зарабатывать дополнительные деньги. Крупные независимые e‑commerce‑игроки, у которых уже есть масштаб, информация и сильная коммерческая база, вероятно, продолжат развивать собственные RM‑платформы», — говорит он.

Доля независимого e‑commerce сейчас небольшая, и в силу низкой ёмкости интернет‑магазинов конкурентное преимущество остаётся на стороне экосистемных игроков (Ozon, Wildberries, «Маркет»): гибкое ценообразование за счёт скидок от селлеров, встроенных платёжных сервисов, быстрой доставки и так далее, рассуждают эксперты NMi Group. Оптимизация процесса запуска RM может стать рабочим инструментом для рынка, добавляют в компании, затрудняясь, тем не менее, прогнозировать его востребованность для нишевых интернет‑магазинов.