Глава Google: поисковый посещаемость на сайты со временем упадет до нуля

Глава Alphabet и Google Сундар Пичаи в интервью подкасту Decoder, записанном сразу после конференции I/O 2026, фактически признал то, от чего годами отмахивался: поисковый трафик к сторонним сайтам стремится к нулю. Идею, что Google однажды перестанет уводить людей на чужие страницы, ведущий Нилай Патель некоторое количество лет назад окрестил "Google Zero" — и раньше Пичаи отбивал ее в каждом разговоре. В этот раз спорить не стал.

Логика простая. Чем чаще ИИ-поиск отвечает прямо на странице выдачи, тем меньше поводов кликать по ссылкам — и тем меньше посетителей доходит до самих сайтов. Раньше это была тревожная гипотеза, сейчас под нее перестраивается вся индустрия. В соответствии с заявлению Пателя, даже руководители крупных издательских домов вроде Condé Nast открыто говорят, что отныне планируют работу в расчете на нулевой посещаемость из поиска.

Что приходит на смену ссылкам — тоже понятно из разговора. Пичаи называет агентов следующей ступенью развития веба и обещает, что это "профундно" его изменит. Поиск, приложение Gemini и агентная платформа Spark должны слиться в один продукт: на прямой вопрос, станут ли они единым целым, Пичаи ответил коротко — "Так и будет". Вместо списка ссылок поиск будет сам выполнять задачу: забронировать билеты, собрать маршрут поездки, а под отдельный запрос — даже собрать небольшое программа прямо в выдаче.

Возникает вопрос: если сайты теряют посетителей и стимул что-либо публиковать, на чем тогда учить модели и что показывать пользователю. Тот же вопрос Патель задавал Пичаи еще в 2023 году — и ответ с тех пор не изменился: у Google есть YouTube, и люди продолжат снимать видео. Ценность веба перетекает внутрь экосистемы Google и других крупных разработчиков ИИ, а авторам контента придется придумать, как найти место в этой новой системе.

Открытый сетевой двадцать лет держался на сделке "Google присылает трафик — сайты создают контент". Признание Пичаи означает, что сделка расторгается, и авторам контента придется искать новую схема — подписки, лояльную аудиторию, прямые каналы. Параллельно Google размывает и другую свою опору: поиск перестает быть "источником истины" с одинаковым ответом для всех — выдача станет персональной, и у каждого пользователя ответ будет свой.

P.S. Поддержать меня можно подпиской на канал "сбежавшая нейросеть", где я рассказываю про ИИ с творческой стороны.